砺石导言：李子柒、李佳琦、薇娅背后的机构——MCN，究竟是怎样的存在？中国的MCN和美国的有什么不同？表面一团火热的MCN市场，到底有着怎样的惨烈竞争和深层隐忧？

砺石商业评论作者金梅

文

3月6日，有人在微博爆料称，李佳琦花1.3亿在上海购置豪宅，和一线明星胡歌、唐嫣做了邻居。最近罗永浩也重出江湖签约抖音，向李佳琦、薇娅发起挑战。从papi酱到“李子柒”、薇娅、李佳琦，“网红”不再简单的是芙蓉姐姐、凤姐那样博眼球的存在，而是一个完善经济链条中的一环。

年4月，网红张大奕的MCN机构如涵在纽约纳斯达克敲钟，中国网红第一股的背后，是中国异常火爆的MCN市场。从年的多家，短短两年迎来了几十倍的增长。而他们正是网红背后的“推手”。

去年，京东就宣称投资10亿，打造自己的“李佳琦”和“薇娅”。传统企业也没有坐以待毙，女鞋企业星期六去年收购MCN机构进军直播电商，美凯龙也在今年3月开展MCN业务。央视boys和湖南娱乐等一大波广电正规军也在向MCN进击。

MCN究竟是怎样的存在？它的前世今生是如何的？中国的MCN和美国的有什么不同？为什么美国MCN机构在中国走不好？表面一团火热的MCN市场，到底有着怎样的惨烈竞争和深层隐忧？

1

MCN的前世今生

MCN最早出现在年，当时美国以LisaDonovan和DannyZappin为代表的一批YouTube频道主，宣布组成内容联盟thestation，旨在相互引流，扩大频道的影响。短短三年就吸引了上千频道加入，并更名为“makerstudio”，这就是最早的一批MCN。

在makerstudio发展的同时，也涌现出Machinima、AwesomenessTV与其展开激烈的竞争。在“抱团取暖”的诉求下，MCN机构自然形成了某一领域的侧重发展，比如danceon着重舞蹈类视频，StyleHaul侧重女性美妆博主，Tastemade则是最大的美食频道聚集地。

明确的垂直细分领域，使博主与广告主的合作更加明确和清晰，对商业化形成了一定的促进作用，缓解了博主推广和变现的问题。年，YouTube推出MCN扶持政策和规定，YouTube作为平台渠道方获得45%的广告收益，MCN公司从中抽取22%，剩余23%由网红达人或内容创作者获得。MCN迎来发展的黄金期，也吸引了大批资本。

makerstudio在5年内累计了4亿订阅用户，拥有了6万多个内容创作者，成为了YouTube上最大的内容制作商之一。年，迪士尼以9.5亿美元的价格收购了makersstudio，轰动整个娱乐产业圈。随后，华纳将Machinima，梦工厂将AwesomenessTV收入囊中。

经过五年探索，国外的MCN机构不断壮大，比如Yoola、Zoomin、Fullscreen。年，MCN这一词汇被YouTube正式定名，并且被敏锐的中国从业者迅速捕捉。彼时国内的短视频规模较小，产生了全想全星、火星文化等MCN公司，却并没有引起什么社会

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/2950.html