年中国队冲击世界杯失利，老榕看完比赛后在凌晨写下了《大连金州没有眼泪》，将其发到了四通利方的体育沙龙上。当时的他，“没想过一个人会因为一篇帖子而一举成名天下知”，成为当下的“网络红人”，但对于这个定位老榕并不认同，他说：“在网络论坛里，人没有等级之分，谁都要凭借一个ID起步，靠文字和思想获得认同”，他甚至说不出近几年“网络红人”的名字。

时隔多年，网红早就脱离了文字和思想，这一群体也不再羞于承认，而是引以为傲、擅用名气。

前几日，某网红结婚花万邀请42位明星举办演唱会的消息，登上了微博热搜，这场演唱会不仅集结了胡海泉、邓紫棋、张柏芝、王力宏等重量级明星，更有成龙压轴献唱《国家》，令网友直呼“贫穷限制了想象”、“有钱真好”。明星为网红捧场，如今似乎已经不是什么新鲜事。

这是一个网红称王的时代。他们一面商场得意，成为阿里、京东、字节跳动等巨头公司争相抢夺的对象，一面成功上位，要么和明星争饭碗，要么直接拿钱砸明星、为自己陪衬。

现实的戏剧远比想象的更幻灭。

网红翻身“鄙视链”

时至今日，网红一词还尚未从原来略带贬义的标签和偏见中彻底摆脱，但这并不妨碍网红们一步步走向舞台中心，使得主流无法再忽视他们。

年，网络直播还未兴起，靠着YY语音重来一回的李学凌，就开始琢磨怎么拿三四线城市农村草根的无聊和空虚做生意，随后YY直播率先成立。这一年，更名为欢聚时代的YY在纳斯达克上市，李学凌风光露脸，而他还开创了网红的线下盛典。首届YY娱乐年度盛典上，男女主播、各路公会粉墨登场、热闹非常。但在当时，与明星云集的正规典礼相比，这只是一场再小众不过的YY，略显冷清。

直至网络直播元年，以YY、斗鱼、虎牙等为代表的直播平台数量超过家，用户规模高达3.25亿人，直播APP的日活跃人数飙升至万，网红则遍地都是，从娱乐、美妆，到科普、美食等，各个领域都挤满了主播的身影。

不过，网红成名的门槛急速拉低，反而把大众娱乐领域内的鄙视链进一步拉长，也固化了网红的底端位置。在这条鄙视链中，演电影的瞧不上演电视的，影视演员又鄙视流量明星，而这三种群体更集体看低网红出身。同样地，在网红群体中也存在鄙视链，KOL、段子手、游戏主播相对靠上，而秀场主播、带货网红及抖音网红处于低位。

但如今鄙视链正在被网红的影响力消解。年YY娱乐盛典在水立方举行，除超过百位的自家当红主播，金志文、品冠、阿雅等行业歌手也出现在同一舞台。这种网红与明星同台的场面早已见怪不怪，年斗鱼举办了首个线下大型音乐节，冯提莫、阿冷、周二珂与潘玮柏、胡彦斌、罗志祥等明星共同演唱。

如果说明星下沉网红圈更多的是为利益所驱，那主流综艺、媒体盛典邀请网红出席，直接证明了鄙视链已经弱化或是破除。

早在年，湖南卫视就已经尝试将直播平台中的“网红”对接电视主流文化，以直播形式打破网台之间的联动壁垒，如今《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺上更是经常看到头部网红的身影。阅文超级IP风云盛典上，我们看到，一众影视演员、流量明星、网文大神之中，冯提莫虽略显孤独，但她的位置即代表网红走进荧幕，同时被资本和观众所认可。

但同台还只是开始，年娱乐圈的歌手或演员多次甘愿为头部网红做配，这次辛巴结婚更是一个典型。网红们以财力抬高了自己的位置，起码从表面上看，这少数人已经从鄙视链的底端爬上了顶端。

两种商业模式的较量

网红的“污名”化大概要起始于木子美。2年博客时代兴起，方兴东说：“博客关怀能开启一个负责的时代”，然而不久后，一个叫木子美的人在博客上公布了《遗情书》，这本记述了个人露骨的性爱日记，引发网民热议，在她之后，很快又冒出了竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐之流。这时候，网红群体已经逃不开搏出位、反审美的质疑。

但商业化已经萌芽。芙蓉姐姐开始出演网络短剧、推出个人单曲甚至举办演唱会，后舍男生签约了音乐公司，与谢霆锋拍广告，而“第一网络推手”杨军已经建立了专业的网红推手公司、开始运作网络水军，这几乎可以算是MCN机构的前身。

不过正如杨军所说，“我对早期一批网红的发展天空预见没错，但对网红经济的预见错了，它跑得太快了”，移动互联网时代，微博、

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