人人争着当网红，谁吃到了时代红利？

疯狂小杨哥1亿元买楼、李佳琦回归、辛巴炮轰刘畊宏……近段时间，网红主播江湖再次热闹了起来，也让人们重新注意到了这个名利场。

国内最早盛行“网红”一词，起始于年。初代网红中有韩寒、郭敬明等因为疼痛文学走红的，也有芙蓉姐姐、凤姐等在审丑文化中受益。

年，快手短视频平台上线。年，淘宝正式入局直播。互联网技术赋予了网红更多的含义，各种类型的网红开始涌现。

年，是电商直播的元年，网红主播逐渐成为主流。打破图文时代的限制，网红主播开始在微博、抖音、快手、淘宝等各种渠道活跃。

当短视频和直播的时代一起到来，人们才真正开始感受到网红经济的魔力。

相关数据显示，从年到年，国内网红经济行业规模迅速从亿增长至亿，年复合增长率65.81%。年，这个数字已经突破亿。

（图源：观研天下）

风口下，第一批吃螃蟹的人成为妥妥的人生赢家。

年，网红第一股“如涵控股”在纳斯达克成功上市。淘宝初代网红主播张大奕便是如涵控股的第二大股东，也是其营收的主要来源。

从小淘宝店主到6亿身家，张大奕头部网红的身份起到很大作用。

当然，谈到张大奕，自然会想到淘宝另外的两张王牌李佳琦和薇娅。张大奕之后，李佳琦和薇娅崛起，成为淘宝的带货之王。

去年双11，两人联手，创下了一晚带货两百亿的销售纪录。

与此同时，辛巴也成为快手第一网红。凭借着和网红初瑞雪撬动半个娱乐圈的婚礼，直播回血1.3亿并走向大众视野。

一路向前的辛巴，很快登上快手第一带货主播的宝座。一直到现在，辛巴一手打造的辛选依然是快手最强的主播阵容。

如果带货的财富密码仅仅掌握在几个超头手中，也就不会有让人趋之如骛的魔力了。超头主播之外，网红主播同样是造富神话的代名词。

抖音彩虹夫妇曾经表示，他们一天带货2亿元，净赚多万。前几日，广东夫妇一场直播也拿下了7个亿，再次刷新带货纪录。

腰部网红主播一天赚的钱，可能抵得上普通人的半辈子。

彩虹夫妇们受益于全民直播的浪潮。年以来，网红主播扩散到全平台，直播成为电商不可或缺的一部分。人人皆可做主播的大环境下，MCN、品牌商、平台等争相入场。

伴随着新兴力量的大规模涌入，网红主播终于进入全产业链的厮杀。走向了全平台，全渠道布局下行业呈现出多元竞争格局，淘宝、抖音、快手三足鼎立。

每个平台都致力于打造用户、MCN、供应商等多方之间产业链闭环，直播行业走向以GMV为核心的平台生态之间的比拼。

三者之间做对比，淘宝主播带有很强的电商属性，而抖快带货主播身上或多或少都有娱乐主播或者才艺主播的影子。

受到平台流量分发机制的影响，淘宝直播马太效应比较明显，主播之间的带货能力差距比较大，但是转化效率比较高。抖音快手则在网红主播数量上占据优势，生态流动性更强。

（图源：前瞻产业研究院）

目前，三大平台之间以抖音的市场份额暂时领先，淘宝直播暂时落后。不过，红利爆发下，直播电商的竞争格局还在不断变动中。

相关数据显示，年中国直播电商便已经突破万亿市场规模，预计到年将逼近5万亿元。

网红主播江湖，有人快速崛起，有人快速没落。初代网红主播的时代已经过去，但新的主播还在不断涌现。

站在时代的风口上，是完成人生逆袭还是在名利中迷失自我，全都掌握在自己的手中。

频频翻车的网红直播，毁誉参半

也许是流量的诱惑力太大，也许是网红的生命周期太短，总有人认为老老实实拍短视频、做直播，涨粉太慢了。

一些网红主播开始采用博眼球、无底线蹭流量的直播方式上位。

例如，全红婵获得奥运冠军后，最高一天有多人聚集到其家中直播，给全红婵及家人的正常生活带来困扰。

上海武康路蝴蝶结阳台被围观、追拍云南北迁象群……类似的事件层出不穷，整个网红行业的口碑受到波及。

这种失控现象在涉及到金钱利益时，愈演愈烈。

直播带货作为网红最基本的变现方式之一，直播间中乱象丛生。激情打赏、直播售假、演戏炒作、刷单刷流量、炫富、偷税漏税等等，五花八门。

盘点翻车的主播，其中不乏顶流和头部。

首先，最受大众诟病的是主播偷税漏税。众所周知，直播带货动辄百万过亿的销售额，本就是一个暴利的行业，难免有人铤而走险。

年9月，官方对雪梨和林珊珊两名网络主播进行了立案查处，并分别处以.31万元和.25万元的追缴税款和滞纳金等，暴露出主播偷逃税的冰山一角。

同年11月，薇娅被处以13.41亿的罚款，彻底震动了整个直播行业。

此后，陆陆续续有不少主播被官方通报，最终直播生涯宣布终结。

其次，诱导直播打赏、激情打赏、高额打赏等也是大众

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