新媒体上午：综合

一

结合理论和案例谈网红和网红现象

王秀丽杨伯溆

网红文化、MCN、网红带货

猫哥序列教材1第页“网红文化”；猫哥答题班教材第16页“试从粉丝经济、网红文化、直播电商角度探讨李佳琪走红现象”、第页“网红经济“带货”模式的底层逻辑”、第页-页“网络直播与网络红人——“乔碧萝”事件”；猫哥最后押题五套卷新媒体专业“结合网红李佳琪现象谈谈你对于网红带货的认识。”

网红并不是新鲜概念.早期互联网的56K时代,就出现痞子蔡、宁财神这一类的文字网红.随着互联网的发展,又产生了像芙蓉姐姐、ayawawa等图文网红.自媒体时代的到来,涌现出papi酱、艾克里里为代表的视频网红.电商直播时代，李佳琪又成为当红代表。曾经的网红借助审丑以及网络推手,早已无法延续自己的热度.如今新生一代的网红正在努力崛起,而任何视频网红火起来都不是偶然,而是必然.

一、网红的定义

网红是“网络红人”的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民

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