来源：投资界（）

作者：冯颖星

罗老师、著名网红、创业偶像、投资人、相声演员……构成了公众认知中罗永浩的标签。

怼天怼地的气质造就了万的微博粉丝，罗永浩一度风光无限。然而不过半年的时间，老罗走下神坛，亲手解构了外界对于此前立下的“彪悍的人生”flag的认知。

去年8月，因着子弹短信爆红，老罗曾意气风发地炫耀“超50家VC手握钞票追着投资买”；然而好景不长，他的本业锤子科技裁员、欠薪、法人变更、讨债、资产冻结等负面接连爆出……

今年3月，北方的迎春花已经冒出了头，但老罗没有等来“春天”。先是被爆锤子科技已经停止新手机的研发，紧接着聊天宝团队宣布就地解散。

创业偶像俨然成了不负责任的商业“痞子”。擅长插科打诨，取笑别人，并以此娱人娱己的罗永浩，没想到有朝一日，自己也翻了船，还是两艘。过往光辉的形象，正一点一点褪去。

彪悍的人生，从一代网红开始

“彪悍的人生不需要解释”，这是老罗的至理名言。

能说出这些话，总归是有些底气在的。17岁从高中辍学开始自谋生计，老罗卖过二手书、也倒卖过走私车，游走在灰色生意之间，遍历人情冷暖。生意不起色，索性看遍市面上的成功学书籍。因为胖被姑娘拒绝，就疯狂跑步减肥。28岁，他凭一封长信打动俞敏洪，没读过大学，却成了新东方最具传奇色彩的英语老师。在新东方的5年，他在课堂上说相声、插科打诨，后来被网友疯传，从而形成了“老罗语录”，在中国第一代十大网红排名中站稳了脚跟：芙蓉姐姐排第一，罗永浩排第七。

而后，老罗乘胜追击，离开新东方后，创办的牛博网年正式开张，2年内PV做到万。汶川地震之时，甚至让牛博网捐出万余的物资，也是在这期间，连同冯唐、左小祖咒在西门子总部门口抡起锤子怒砸西门子冰箱来维权，从此名声又震一筹。

牛博网最终因不可抗力被关停，老罗第一段创业不了了之，但折腾未止。36岁，他再次杀回英语培训界，成立了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”。期间，他靠着名气写书，在全国高校大规模巡回演讲，那篇《一个理想主义者的创业故事》影响极大。

创办锤子科技是在年5月，这一年老罗40岁，接下来的事情媒体的曝光就多了，从此“罗粉”也步入了“锤粉”的时代。老罗继续发挥自己语不惊人死不休的风格，至于为什么要来做手机，他是这样解释的：“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯，但是他死了，剩下一群笨蛋在做手机，我感觉这个重任落在了我肩上”！

作为个体存在的罗永浩，几乎是百无禁忌无坚不摧的一种存在。他擅长争辩，三观又正，故而那些支持他的看官便觉得老罗这人理直气壮又爽快，想想当年他跟王自如那场直播辩论，不得不令人慨叹——简直是野生的奇葩说辩手。创办锤子早期，老罗还一直都是这种性子，甚而还有时间质疑方舟子的“打假基金”和链家的中介陷阱，从去年开始，这副功夫便只能用作来应对锤子的各种问题了。

有媒体曾描述过这样一个细节，“罗曾经嘲讽自己的前老板俞敏洪是他见过最没有原则的人之一，他认为俞虚伪，披着理想主义外衣，把自己塑造得很高尚很纯洁。但造手机时间稍长，也以理想主义者自居的罗永浩发现，企业家和知识分子不一样，企业家基本上百分之百维持不了道德洁癖”。

比及老罗自己创业，豁然发现，“做企业之后，才知道你要既遵守原则底线又把事做成（有多困难）”、“这个事情压抑我的个性比做企业严重十倍”。也是从锤子时代开始，这个已步入中南的“彪悍男人”不得不为了更大的利益学会让步和妥协，一度有媒体将之的海报旁边配上两个字——“认怂”。

这个骄傲的一代网红会认怂么？从现在来看，至少在手机这门生意上，罗永浩的运气和时间不多了。

创业者：造手机融了17亿

创办牛博网、英语培训学校再到锤子科技，用当前创业者在拉投资时频频使用的一个词汇——“连续创业者”来形容老罗再贴切不过。

在这一系列创业中，最拿的出手的，莫过于锤子科技，老罗为之呕心沥血。如今炙手可热的“工匠精神”一词，相当一部分媒体都坚信是因为罗永浩才传播甚广。

年5月，锤子的第一部手机T1正式面世。4.95英寸的屏幕，在当时来说，绝对算得上是大屏之作。不过，这款T1终究被小米的旗舰级价格打败——面对一个新兴的手机品牌，消费者如果没有大情怀的话，是无法接受元左右这样的高价。

年锤子发布T2的时候，当时因为高通骁龙有发热门事件，T2退而求其次搭载了骁龙处理器，而同期的品牌华为、三星虽然不用骁龙处理器，但是它们都有自家的处理器可以替代。加上T2小众、价格高、品质等问题，最终销量低迷，老罗再陷迷途。

老罗始终没能看明白，手机硬件是一个资金占用量非常重的行业，尤其是供应链和代工厂对资金投入要求非常之高。

就拿同期推出的第一代坚果来说，标准版8个颜色，文青版8个颜色，加上1个黑色，共17个颜色，这大概是市面上颜色最多的手机了。销量难以预估，造成生产上问题重重。反映到T系列上，包装盒中的橡胶USB绕线器，以及螺丝刀，这些小配件就让生产一直延期，加之并不低的价格，公众难免会觉锤子迟迟不能发货售价还偏高。

至于找钱，老罗也不擅长。从年成立的天使轮到年8月份的10亿元，锤子科技经历了6次融资，募集资金将近17亿元人民币，但对于耗资巨大的手机行业来说，这17亿元资金也只是杯水车薪。

老罗缺钱。从年创立至今，资金压力始终是锤子科技的“达摩克利斯之剑”。年12月，一群供应商员工先后两次举着横幅出现在锤子科技门前讨债，他们还自备了食物，从早上十点到达这里一守一天，直到晚上八点才离开。

不能否认的是，老罗还算是一个不错的产品经理。不少非“锤粉”在被安利了锤子的闪念胶囊、一步功能等之后都为之动心。可惜，目前锤子手机在天猫已经下架，锤子

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