中商情报网讯：8月29日，《年部分城市卷烟销售终端烟草广告调查报告》发布。据报告调查数据显示，超过三成的终端烟草销售点存在烟草广告，近九成中小学校周边米范围内有烟草销售点！

据悉，此次调查城市包括上海市、昆明市、武汉市、杭州市、贵阳市、成都市、渭南市共7个城市。每个城市选择两个区，每个区选烟草专卖店15家，普通烟草零售点50家，并选择中学（包括初、高中、职业高中）、小学各10所。对学校周边米内（以校门为中心半径米的范围内）的烟草售卖点进行计数，观察售烟点是否在醒目位置设置“不向未成年人售烟”的标识、有无烟草销售许可证、有无烟草广告、有无单支销售等。调查结果表明，超过三成的终端烟草销售点存在烟草广告，烟草专卖店最高，超过七成。7个城市共调查中小学校所，其中所学校周边米有烟草销售点，占总数的87.8%。共有烟草销售点个，平均每个学校周边米至少有2.1个烟店，部分学校周边最多有5个烟草销售点。另外，此次调查烟草销售点中无烟草销售许可证的占41.3%，无禁止向未成人售烟标志的占54.9%。另外，近四分之一的校园周边烟草销售点存在烟草广告和促销，对于诱导青少年吸烟具有极大的危害。

数据来源：中商产业研究院

请还学校一个没有烟草诱惑的环境！

众所周知，对于吸烟有两点共识：一是“吸烟有害健康”，二是“青少年吸烟比成年人危害更大”。对此，全世界都非常重视并严格控制青少年吸烟，我国的法律也规定不准向18岁以下青少年售卖烟草。然而，据调查数据显示，近九成中小学校周边米范围内有烟草销售点，怎么能让孩子们每天生活在烟草的氛围当中？

今年全国首例向未成年售烟被处罚案例发生于深圳，深圳一商店向未成年人售烟，该商店非法向未成年人售卖烟草将被处以3万元罚款。这也正是向未成年售烟处罚开先河，吸烟有害身体健康，这是我们每个人都知道的常识。但是仍旧有许多人在吸烟。据数据统计，中国每年有超过万人死于与烟草相关的疾病，如果不采取有效的行动降低死亡率，年这一数字将会达到每年万人。基于上述《年部分城市卷烟销售终端烟草广告调查报告》数据，几乎每一个数字的终端都是我们的孩子，如果我们不在今天扼杀住这些各式各样的可能吸引青少年吸烟的广告和促销行为。未来，许多孩子就将成为这冰冷的数字中的一员。据目前的形势来看，杜绝青少年受烟草侵害刻不容缓。

全国“控烟战”下，亏损企业数量逐渐增加

据数据统计显示，截止上半年，我国烟草行业规模以上企业达到家。亏损企业22家，行业亏损总额1.6亿元，同比下降52.9%。受各公共场所禁烟等因素的影响，企业销售情况并不太好，亏损企业数量也是逐年上升。

数据来源：中商产业研究院整理

从企业营收来看，上半年我国烟草行业规模以上企业实现主营业务收入.7亿元，同比增长10.4%；烟草行业实现利润总额达到.9亿元，同比增长6%。

数据来源：中商产业研究院整理

数据来源：中商产业研究院整理

近年来，随着控烟呼声增强，国家对烟草行业要求提质减量，从年起烟草行业盈利逐年递减。年，我国烟草行业毛利率达到71.3%,与上年相比下降0.1个百分点，烟草行业销售利润率达到10.9%。与上年相比下降1个百分点。从上半年来看，中国烟草行业销售利润率和毛利率分别为11.4%和72.3%。

近几年，尽管卷烟销量出现下滑，但是由于税价同增，烟草行业利税规模仍保持增长态势。年中国烟草实现税利总额.1亿元，同比增加.32亿元，增长3.24%，上缴财政超万亿，这是继年实现税利总额超万亿，年和年连续实现税利总额超万亿、上缴财政超万亿之后两个超万亿的三连击，实现了高增长基数上的持续发展，烟草对国家的贡献做出了高发展压力下的重要贡献。

由于国家经济增速放缓，控烟措施的实施和人们健康生活意识的提高，烟草产业延续下降态势。据数据统计：自年起我国卷烟产量开始下滑，年卷烟产量下降至.7亿支，同比下降1.6%。

从销量来看：据数据统计，年的全国卷烟销量达到亿支，较年增加1.24个百分点。但随着年财政部将卷烟批发环节从价税税率由5%提高至11%，并按0.元/支加征从量税，全国卷烟销量连续两年出现下滑。年卷烟销量为亿支，自年起两年间减少亿支。

控烟日趋严厉，烟草行业竞争日益激烈！

目前，香烟品牌主要有芙蓉王、中华、玉溪（红塔山）、黄鹤楼、利群等多种品牌，他们的价格也上下不一。中华香烟价格相对来说较高，南京、利群等品牌大概在10-15元一包左右，不过也看地域，不同的地方价格不一样。

从销量来看：据数据统计，年前10个月，烟草行业前十大品牌销量分别是芙蓉王、中华、玉溪、黄鹤楼、利群、云烟、苏烟、南京、黄山以及贵烟。其中，超过百万箱的分别是前四大品牌，芙蓉王、中华、玉溪和黄鹤楼。对于行业一类烟前十大品牌而言，两级分化已经十分明显，超百万箱一类卷烟大单品显现，而同样在前十大品牌中，苏烟、南京、黄山、贵烟品牌销量均小于50万箱。

在市场普遍表现不尽人意的情况下，在控烟日趋严厉，卷烟销量出现拐点，卷烟销量增长空间不大，或者说已经很难实现再大的突破，能够解决中国烟草未来发展空间的，结构提升是关键。其中，一类烟的销量更是关键。

从市场份额来看，芙蓉王、中华、玉溪（红塔山）、黄鹤楼市场占有率相对较高，在一类烟市场份额占比均超过10%。其中，芙蓉王市场占比近20%，销量市场份额开始一路领先。但从销售额来看，中华品牌在年前10个月市场商业销售额已经高达多亿元，而芙蓉王商业销售额不足0亿元。虽然芙蓉王量上比中华大，但整体结构低于中华。

玉溪和云烟同属于云南中烟，苏烟和南京同属于江苏中烟。当然，玉溪和云烟二者相加，占一类烟市场比重已经超过20%，但不容忽视的是，两个品牌都在下降，而且下降幅度很大。从某种角度而言，云南卷烟品牌在此轮经济下行冲击中，受影响最大。苏烟和南京虽然也都属于江苏中烟，面对市场从增量增长转向存量分割，一个省份有两个一类卷烟品牌的企业，如何取舍，将面临挑战。毕竟，市场容量有限。

香烟十大品牌

资料来源：中商产业研究院整理

未来烟草行业需实现多元化发展战略，强化品牌培育，走向国际化道路！

1.多元化发展战略

随着健康意识的提高，烟草消费不断下沉。烟草行业需实现多元化的战略，优先考虑与烟草有关的行业，如:印刷业、烟叶种植服务等相关的产业，在进行烟草行业的发展时，应不断的拓展上下游产业。这样不仅可解决企业技术改造后的人力问题，还能扩大企业在同行业中的影响力，同时形成-一定的产业链，提高企业的综合竞争力。

2.强化品牌培育

企业的品牌效应直接影响企业的核心竞争力。烟草行业要想提高企重自身的核心竟争力就必须强化自身品牌的培育。规模大、质量高的品牌效益能支撑企业的竞争实力。

3.走国际化道路

烟草行业如想在日益激烈的市场竞争中占据有利的地位，就必须放眼世界，全球化发展企业。烟草企业壮大的重要途径是并购。这能帮助烟草企业获得自身的品牌，同时也能解决国内卷烟市场容量有限、优质原料供应不足和卷烟计划指标难以突破的问题，进一步的扩大优质原料的进口数量，保障原料的供应等，促进烟草行业的发展。

4.电子烟成烟业发展所趋

随着各国政府和公共组织日益重视公众环保和健康问题，纷纷颁布相关法律和政策来控烟禁烟，传统烟渐渐没落。此外，社会民众健康意识的逐步提高。烟草消费格局将发生重大变化，电子烟等戒烟控烟产品市场容量将进一步扩大。

以上分析及数据均来源于中商产业研究院发布的《-年中国烟草行业市场前景调查及投资机会研究报告》。