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年，是在线视频行业的关口。所有人都在狠命烧钱，但所有人也在另辟蹊径。付费会员、自制剧、短视频都是在那时埋下的种子。从那时起，中国视频行业在全面超越美国模式。

文

AI财经社芙蓉王

编辑

赵雯

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中国视频第一股的历史，被一个叫杨蕾的女人改写了。她是土豆网创始人王微的前妻，东方卫视的主持人。

在年中国视频网站元年上线的土豆网，样样都走在前面，即便到纳斯达克提交IPO申请的那一天，也比老冤家优酷网提前了6天。别看短短几天，这就是一个可以拿去说道的资本故事。

只是人算不如天算，一路顺风顺水的土豆网公布招股书，杨蕾就站出来，指责王微隐瞒财产，要求法院重新分割。

俩人当年是闪婚，顽主王微还是个文艺青年，专门给杨蕾写了一本小说《等待夏天》，书中自序的第一段话是“ThisbookisforLeiforrecoveringapieceofmemory(此书献给蕾，来唤起那些记忆碎片)。”

只是这位多情的诗人在闪婚一年后，又选择离婚。第一次被法院驳回，第二次他如愿了。但只能怪王微太抠门了，双方离婚时，杨蕾只分到了10万块钱，几乎净身出户。

为了土豆上市，王微据说花了万美元赎身。钱倒是小事，关键是耽误了土豆网上市的黄金期，不仅把“中国视频第一股”拱手让给了优酷。更尴尬的是，土豆网后来上市的时候又恰好碰上了中概股造假危机，资本市场风云骤变，一挂牌就跌破了发行价，市值还不到优酷的四分之一。

从王微开始，投资圈形成了一个“土豆条款”——在做尽调时，家庭生活也成为考量因素。图为王微和古永锵。

视觉中国

即便如此，王微还算是幸运儿，打着YouTube视频分享的模式，先进场拿到了投资。而PPTV、六间房、优酷、酷6、56网等一大堆视频网站紧随其后，集中在年前后出现。

资本从始至终都在影响着这个行业的走向。当年刘岩、古永锵和李善友聊天。古永锵说：“咱们三个谁将来拿到万美金，就是这个行业的老大”。看到土豆拿到了几千万美金的投资，古永锵又改口说，1亿美金才能当行业老大。现在看来，古永锵还是低估了视频行业的烧钱程度。1亿美金连中关村第一都做不到。

谁也没想到，带宽、服务器、流量贵得像个无底洞，贵到用户增长都成了负担。这种事情估计马化腾感受最深。要不是他坚持要价万元，QQ早就以60万的价格卖给了广东电信局。当年QQ没有变现路径，用户井喷，带宽和服务器的成本陡增，马化腾一听到“咚咚咚”的提示音就心惊胆战，说那是饿死鬼投胎的小精灵。最后扛不住了，只好四处找买家。

最先扛不住的是六间房的刘岩，这个25岁就过着纸醉金迷的中青年，突然发现，钱不够用了，最多1个月，六间房光买带宽就要万美元，相当于投了一个A轮互联网公司。然后是大规模裁员，留下来的发70%工资，连医疗保险都不交，这可比今天“我给员工缴五险我自豪”的刘强东差远了。

视频网站开始做的时候，大家都奔着颠覆四大门户的目标去的。结果真做起来才发现，四大门户的文字和美女照占用的带宽很小，视频就大了去了。最早在视频网站火起来的短片《一个馒头引发的血案》，恶搞当年的大片《无极》，作者胡戈还差点因为这事被耿耿于怀的陈凯歌告了。

电影《无极》剧照，张东健、张柏芝深情相拥。

视觉中国

这部片子只有20分钟，有几十兆。这已经是视频网站传播的极限了。那时候，六间房都是5分钟的短片，一般不超过10兆，哪里还能讲究高清还是蓝光，能流畅播放就谢天谢地了。

视频网站遇到的第一个问题，就是大家对视频清晰度和流畅度越来越挑剔，而带宽和服务器却跟不上。这也是为什么美国的视频网站也是从年之后才兴盛起来，因为光纤电缆是从那个时候才接入千家万户。

刘岩算是没能扛住，带宽烧没了，广告费却没挣上来。卖带宽的债主上门，刘岩也没跑。要钱？没有，要起诉？请便。海淀法院经常传唤刘岩，他也随叫随到。法官的态度很明确，要债可以，但不能要了人的命。度过这一劫之后，刘岩专门写了几个大字——“何事慌张”，至今还挂在他的办公室里。

同样的一幕在9年后的东三环乐视大厦上演，但贾跃亭却跑了，留下夫人去舌战一大批惊慌失措的债主。

连敢下大注投滴滴、ofo的朱啸虎当时都窃喜，还好没投资视频。六七年后，他把自己投资的领域都给炒成了大风口，人称风口制造机，视频行业竟然让这位刚猛的独角兽捕手都有点儿害怕，可见其黑洞之深。

没钱根本扛不住。激动网在视频元年上的线，但它走得最保守，成立四五年后才拿到第一笔风险投资。等到要卖身了，创始人吕文生才猛然发现，视频江湖是一个饿狼捕食的竞技场，没点江湖气注定是被人猎食的绵羊。

最无奈的是猴山的猴子们，整天嚷嚷着A站药丸。没想到，经过几次资方倒手后，A站真的完了，再活五百年已成奢望，唯有AC娘表情包留下了些许念想。

猴子们说猴爷生前是个体面人，宁可倒闭也没收过用户一分钱。问题就在这里，不懂变现、没钱买新番的A站算是油尽灯枯了。做了中国最早的弹幕，做了中国最早的直播，也不能逢凶化吉。

用A站的第一任站长xilin的话说，A站是盗用其他网站的资源，一直偷偷摸摸、苟延残喘才活到今天。这是A站的致命弱点，整个行业都在野蛮生长时，没人注意到A站的存在。世道变了，连快播都从良后，留给A站的路就更窄了。

后来，A站被万卖给了陈少杰，陈少杰孵化出了斗鱼直播，随后又将A站转手给了奥飞动漫。A站像只散养的马戏猴子，资本每一次转手，都是溜了圈给他带来了长时间的疼痛。

从A站裂变出来的B站却过上了有企鹅爸爸的生活，冠名CBA球队，众筹买新番，搬家请道士搞法会，甚至叫嚣着准备接收A站难民。一成一败，令人唏嘘。

上海哔哩哔哩男篮当家球星吉尔摩尔·弗雷戴特，B站是这支球队的主要赞助商。

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烧钱烧资源的视频网站，终于在年迎来第一个饥荒潮。这是个新闻大年，南方冰雪、汶川地震、北京奥运、金融危机，太多大事在这一年发生。PPTV砸下两千多万买了北京奥运的网络转播权，原本想着奥运结束后，拿着漂亮的数据融资，未曾想碰上了金融危机。谈好的万美金没拿回来，倒是拿回来了二十万违约金。视频行业的大饥荒在这一年上演。

这是没有爱奇艺和腾讯视频的日子，但战事同样激烈，多家网站上线。拿到大钱的继续烧钱，拿不到的就像六间房转型做了直播秀场，和YY、一起赚着宅男的钱。宅男们给心爱女神的每一次打赏，都有四成落入了六间房的腰包。剩下一大批小网站终究没有熬过行业大饥荒，饿死在了年的冬天。

当六间房的直播间一秒飞出架飞机时，刘岩终于意识到，视频网站还是做秀场更靠谱。这种简单粗暴的变现方式影响至今。一架飞机在直播间的售价是元，而图是从网上找的飞机图，飞机图就不会像A站一样，有人打上门来要删除盗版。零成本零风险，就这么几秒钟数万元进账。这种抢钱的速度，和当年烧钱一样，棒棒哒。

2

龚宇、古永锵、李善友和王建军都曾是搜狐的人，张朝阳的徒弟。然而，龚宇带着爱奇艺，古永锵带着优酷都挤入过视频前三甲，师父张朝阳却被自己的门徒挤出了局。

一心想把搜狐视频做起来的张朝阳是真不容易。年，搜狐总裁古永锵跑了，后来做了优酷；年，搜狐高级副总裁李善友跑了，去做了酷6；7年，搜狐高级副总裁王建军也跑了，去了56网；年，还是高级副总裁，龚宇跑了，后来做了爱奇艺。

别人家的高级副总裁都很自觉，多少给师父留口饭吃。轮到搜狐，除了给张朝阳戴上一顶视频黄埔军校的高帽以外，该抢食还照样抢，该掐架还照样掐。

怪不得查尔斯会生气。不跟着搜狐就算了，偏偏要站在对立面。但张朝阳第一次真生气，却是因为版权问题。张朝阳说古永锵是小偷，而古永锵说：

张朝阳还是这么幼稚。

古永锵从小生活在拥挤的香港，中学时去了人口稀疏的澳洲。中文不好的他，却是难得的好脾气，开个会95%的时间都在笑，而且投行出身，擅长资本运作。年，在美国西海岸待了10年的古永锵，与在东海岸待了10年的张朝阳相遇在北京。爱喝茶的古永锵与爱喝咖啡的查尔斯一拍即合，西海岸爱上东海岸，古就成了搜狐第一位高管。

龚宇曾评价，张朝阳过于感性，而古永锵过于理性。

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但11年后，两人却在版权问题上闹得不可开交。9年，搜狐拉着互联网电视服务商优朋普乐发起了一个反盗版联盟，指责优酷和迅雷盗版，索赔1个亿。当时古永锵对前老板的阵仗回了两个字：幼稚。

说张朝阳幼稚，是有原因的，因为那时候的互联网还是盗版的天下，不像今天，那时候做盗版反而更有正义性，跑出来谈版权的都会被视为是站在网友对立面的居心不良资本家。因为受限于带宽，中国网民早就习惯了看视频先下载。电驴、迅雷等下载工具是电脑必备，社交软件里充斥着交换种子的“好人一生平安”，用户的E盘和P2P技术成了视频正版化最大的敌人。

不过4年后，搜狐又跟优酷站在一起对抗百度，顺手还给了快播一记耳光，索赔3个亿。搜狐扛的大旗依然是反盗版，为了说明盗版对行业的危害性，张朝阳当时做了一个形象的比喻：如果再不打盗版，章子怡会像汪峰一样穷。

张朝阳说这句话时，汪峰离婚不久，从此陷入了屡上头条而不得的尴尬境地，而章子怡也刚刚和撒贝宁分手。不得不让人怀疑，张朝阳对于章子怡和汪峰的恋情，是不是早就知道了点什么。

张朝阳其实不是幼稚，而是在美国东海岸习惯了走正道，不够草根。那两年在中国，盗版就是流量春药，而嗑药是一种原罪。靠原罪完成资本积累很爽，这不是查尔斯张能看得上的路。所以，可以说张朝阳幼稚不识时务，也可以说，张朝阳确实是个好人。

很多网站不是没有意识到原罪的存在。他们一开始的做法是UGC，也就是用户上传到网站，听起来没什么毛病。但实际情况是，很多网站雇佣了专门的盗版组织，以用户的名义向网站上传盗版内容，靠盗版引流。从7年至9年，大部分视频网站，超过70%的页面访问依靠的是盗版内容。

盗版内容泛滥又让广告主胆战心惊，没有哪个品牌愿意和盗版绑在一起。想当年，搜狐联起手来对抗优酷时，其中最狠的一招就是把优酷的广告主可口可乐一起送上了被告席。

要真论版权大旗，后来做PPT四处我心越荡的贾跃亭，还是张朝阳的晚辈。

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9年，酷6刚被盛大以4万美元收购后，还煞有介事地开了三场发布会，宣布要删除没有版权的欧美影视内容，推行网站内容“全面正版化”。李善友一度要豪掷3个亿，掀起视频业反盗版联盟和正版内容采购高峰。土豆网也计划着投入1个亿，去购买正版版权内容，而优酷刚拿到0万美金就说要拿出一大部分用于正版化。

盛大收购酷6，李善友和陈天骄度过了短暂的蜜月期后，在酷6的经营模式上又发生了纷争。

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之所以要打出正版大旗，是因为大家都突然意识到，原罪的惩罚要来了。年，谷歌以16.5亿美元收购YouTube，随后，Google一直没能让YouTube盈利，反而倒贴了数十亿美元的网络版权费用。

而在盛大收购之前，酷6也遭遇到了版权纠纷。“中国网络视频反盗版联盟”等组织对酷6进行了多次版权诉讼，酷6面临高额赔偿金。

原罪终于让全行业都清醒了。这事儿不难理解，一个江湖大佬要有把柄落在了无名小辈手里，迟早会被这些晚辈给整死的。

大家开始一窝蜂地买版权，白菜价涨成了白粉价。

在视频发展史上，腾讯视频出现的时间很晚。

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